你了解過自己的身體嗎?

　　全球每天都有數(shù)百萬女性承受著慢性疼痛，其中許多仍未得到治療;全球有高達70.3%的女性承受著痛經(jīng); 有痛經(jīng)和慢性盆腔痛的女性患內(nèi)異癥的比例達25-73%;多囊卵巢綜合征是育齡女性最常見的內(nèi)分泌失調(diào)癥，除導致無排卵、不孕、肥胖和多毛等癥狀外，還可能發(fā)展為糖尿病和心血管疾病;更值得關(guān)注的是，明明有近3億女性存在婦科健康問題，然而就診率卻不足60%……

　　3月1日，為提升公眾對女性健康問題的關(guān)注，由中國人口福利基金會發(fā)起、拜耳醫(yī)藥保健有限公司支持的“健康中國行動-關(guān)愛女性健康項目”粉色火焰?zhèn)鬟f行動在新華大健康直播基地舉行。

　　據(jù)悉，該活動以“關(guān)愛女性健康”為核心主題，粉色火焰，象征著女性的柔美與力量，更代表內(nèi)心覺醒與行動力，點燃女性健康關(guān)愛的火種，關(guān)愛自己、激勵同伴、傳遞溫暖，閃耀彼此。項目聚焦子宮內(nèi)膜異位癥、多囊卵巢綜合征(PCOS)、避孕及生育力保護三大領(lǐng)域，以線上線下創(chuàng)新聯(lián)動的模式構(gòu)建健康新生態(tài)。主辦方將在小紅書、微博、Bilibili、微信視頻號等社交媒體平臺邀請眾多科室專家、科普達人、主流媒體明星藝人與關(guān)注女性健康議題的公眾一起熱議女性健康話題，推動女性健康事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　活動當天，來自社會各界的人士齊聚一堂。國家衛(wèi)生健康委員會直屬機關(guān)黨委原一級巡視員，中國人口福利基金會副理事長楊志媛、上海交通大學醫(yī)學院附屬仁濟醫(yī)院狄文，北京大學第三醫(yī)院李蓉，“健康中國行動-關(guān)愛女性健康項目”公益大使傅園慧，拜耳集團處方藥事業(yè)部副總裁，中國女性健康業(yè)務(wù)總經(jīng)理袁俊杰、拜耳集團處方藥事業(yè)部副總裁，中國醫(yī)學部負責人李瑤、京東集團副總裁，京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部總經(jīng)理宋志瑞，復旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院鄒世恩、小紅書行業(yè)營銷總監(jiān)&公益營銷負責人潘玉婷，北京大學新聞與傳播學院許靜，中國健康促進與教育協(xié)會健康傳播分會秘書長姜天，南方健康創(chuàng)始人、中國健康促進與教育協(xié)會健康傳播分會副主任委員傅泉，共同出席了本次活動。

　　一、助力女性健康，建設(shè)生育友好型社會

　　“女性作為家庭健康的‘守門人’和社會發(fā)展的‘半邊天’，其健康水平關(guān)乎下一代成長、家庭幸福和社會可持續(xù)發(fā)展。”中國人口福利基金會副理事長、秘書長代濤在大會現(xiàn)場視頻連線上表示，當前我國女性群體面臨“兩癌”高發(fā)、婦科常見疾病知識缺乏、健康信息獲取不足等挑戰(zhàn)。如何通過創(chuàng)新科普手段，讓權(quán)威、精準的健康知識傳遞給每一位女性，是我們需要解決的問題。

　　對此，在女性健康領(lǐng)域持續(xù)耕耘的拜耳感同身受。拜耳集團處方藥事業(yè)部副總裁、中國女性健康業(yè)務(wù)總經(jīng)理袁俊杰表示：“拜耳是全球領(lǐng)先的生命科學企業(yè)，已經(jīng)在女性健康領(lǐng)域深耕超過100年，旗下?lián)碛斜姸嗯c婦科疾病息息相關(guān)的產(chǎn)品，提供貫穿女性全生命周期的治療選擇和健康解決方案。拜耳對中國的承諾是長遠和堅定的，我們始終和中國的臨床醫(yī)生同行在一起，始終和中國女性在一起，秉承‘共享健康，消除饑餓’的企業(yè)使命，在政策響應(yīng)、均質(zhì)化診療，以及產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)力。我們期待與各界攜手，為女性健康高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量，為構(gòu)建生育友好型社會貢獻力量，讓每一位女性都能無畏挑戰(zhàn)，綻放‘她’力量! ”

　　現(xiàn)場，上海交通大學醫(yī)學院附屬仁濟醫(yī)院的狄文教授，則分享了新時代環(huán)境下，婦產(chǎn)科醫(yī)生該如何發(fā)揮“醫(yī)者仁心”，“作為婦產(chǎn)科醫(yī)生，我們有責任以科學的精神、專業(yè)的態(tài)度，積極推動婦科常見慢性疾病的規(guī)范化診療，提供有效的長期管理和干預措施，為女性患者提供高質(zhì)量的臨床服務(wù)，促進臨床科研創(chuàng)新和學科發(fā)展。此外，我們也應(yīng)積極參與健康傳播活動，不斷提升自己的科普能力，利用公益平臺和新媒體等多種渠道，擴大健康知識的傳播范圍，全面提升婦女兒童健康水平，這是我們的職業(yè)使命和社會擔當，更是守護女性健康的重要使命�！�

　　同時，會議也針對很多女性都面臨的隱形挑戰(zhàn)、具體命題展開了深入交流。北京大學第三醫(yī)院副院長李蓉教授，深入探討了護佑女性生殖健康的重要性及具體可行措施。

　　李蓉教授表示，“作為一名婦產(chǎn)科醫(yī)生，我深深感受到，每一位女性對健康知識的渴求。尤其是在當前新媒體蓬勃發(fā)展的時代，信息飛速增長的同時，也帶來了良莠不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象，讓廣大女性朋友們在面對健康問題時常常陷入困惑：哪些信息是科學的?哪些建議是可靠的?患者獲取專業(yè)醫(yī)療信息的質(zhì)量難以保證，使其在疾病管理過程中難以得到專業(yè)的指導支持�！�粉色火焰?zhèn)鬟f行動’，這個科普公益項目正是在這樣的背景下應(yīng)勢而生�！�

　　二、創(chuàng)新科普傳播，洞察女性需求

　　除了專業(yè)知識科普之外，如何提升女性健康意識，讓這些科學知識普及到更廣泛的女性群體，則需要來自社會各界的合力支持，通過諸如線上線下聯(lián)動的方式，創(chuàng)新傳播。

　　復旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院鄒世恩教授認為，新媒體時代，婦科知識的科普創(chuàng)新及實踐尤其重要�！俺�了診療時科普，以及通過雜志、報紙觸達用戶等傳統(tǒng)途徑外，也可以用短視頻、微電影、直播甚至脫口秀等形式，以更輕松的內(nèi)容載體寓教于樂。此外，AI技術(shù)快速發(fā)展，未來也將有效優(yōu)化醫(yī)生的語言表達體系，進一步提升醫(yī)患互動效率�！�

　　北京大學新聞與傳播學院許靜教授從傳播學的角度分析，傳播媒介的融合創(chuàng)新對于健康科普的重要性日益提升�！敖】祩鞑ナ且婚T跨學科的學問，它是醫(yī)學、人本與媒介的交織點，基礎(chǔ)醫(yī)學、臨床醫(yī)學是根基，心理學、社會學、新聞學則能幫助醫(yī)生和患者更好地開展對話。而有效的對話，第一步就是要學會打破信息繭房，要通過通俗化、場景化的語言重構(gòu)健康知識，彌合專業(yè)與大眾的認知鴻溝;第二步則是要以受眾為中心，從‘說教式科普’轉(zhuǎn)向‘陪伴式對話’，比如通過情感共鳴+實用技巧穿插的方式，建立信任紐帶�！�

　　南方健康創(chuàng)始人，中國健康促進與教育協(xié)會健康傳播分會副主任委員傅泉則表示，從業(yè)多年讓他意識到，洞察受眾需求是首要的�！耙�讓每一個應(yīng)該或需要看到健康知識的人都能得到自己想要的內(nèi)容，這需要我們首先知道，患者想要什么?我們可以去觀察一下用戶畫像，通過用戶訪談、問卷調(diào)研、專題策劃、內(nèi)容共創(chuàng)等方式，深度解析健康科普�！�

　　同樣對受眾心理報以關(guān)注的還有小紅書行業(yè)營銷總監(jiān)&公益營銷負責人潘玉婷�！拔覀兞粢獾�，女性相關(guān)話題已經(jīng)從過去喊宏大敘事的口號，聚焦到‘平凡日常的感動’層面。許多曾經(jīng)‘羞于啟齒’的女性話題被討論、被關(guān)注、被科普。但在繁榮的女性話題中，依然有不少女性有健康困擾，這樣的她們，更需要正向的引導和專業(yè)的科普。這也是我們聯(lián)合攜手推動「粉色火焰?zhèn)鬟f行動」公益IP的重要原因。”

　　預防和治療同等重要，要構(gòu)建生育友好型社會，開展女性健康科普是不可缺失的重要環(huán)節(jié)。據(jù)悉，本次會議還迎來了健康中國行動——關(guān)愛女性健康項目首位女性健康科普公益大使傅園慧。現(xiàn)場，她表示，作為一名運動員，自己曾無數(shù)次挑戰(zhàn)身體的極限，比誰都更清楚——“健康的身體是一切可能性的起點”。

　　“我曾收到一位年輕粉絲的私信。她深受多囊卵巢綜合征困擾，卻因家人一句‘結(jié)婚后自然好’而拖延治療，直到造成了不孕才后悔莫及。這樣的故事讓我心痛——我想告訴女性同胞，自己才是健康的第一責任人，自己的健康需要自己足夠重視�！弊鳛楣�益大使，傅園慧表示，未來將用自己的聲音，將專業(yè)醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為溫暖的力量，并呼吁更多人成為“粉色火焰?zhèn)鬟f者”。

　　活動上，復旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院鄒世恩教授、北京大學新聞與傳播學院許靜教授、拜耳集團處方藥事業(yè)部副總裁、中國醫(yī)學部負責人李瑤、京東集團副總裁、京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部總經(jīng)理宋志瑞、小紅書行業(yè)營銷總監(jiān)&公益營銷負責人潘玉婷、南方健康創(chuàng)始人，中國健康促進與教育協(xié)會健康傳播分會副主任委員傅泉與主持人中國健康促進與教育協(xié)會健康傳播分會秘書長姜天，開展了題為“破局賦能，共繪藍圖：女性健康科普創(chuàng)新對話“的圓桌討論。

　　復旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院鄒世恩教授認為，健康科普要善于通過“學科交叉”“媒介融合”的方式，結(jié)合“新技術(shù)”，比如VR、大數(shù)據(jù)來提升效率;

　　拜耳集團處方藥事業(yè)部副總裁、中國醫(yī)學部負責人李瑤認為，女性健康需要“多方協(xié)作”，企業(yè)有責任、有能力，除了把好產(chǎn)品關(guān)外，與政府、醫(yī)療機構(gòu)和社會各界攜手，在科普信息傳播上能做更多貢獻，能為女性提供更多支持。

　　小紅書行業(yè)營銷總監(jiān)&公益營銷負責人潘玉婷則現(xiàn)場分享了小紅書的“流量密碼”，核心是“利他”，在分享筆記和話題時有幫助他人解決問題的思維。健康科普類內(nèi)容在小紅書是大有可為的，醫(yī)生在小紅書分享內(nèi)容最重要的是，可以通過互動體現(xiàn)“人感”，除了分享專業(yè)知識外，也可以分享作為醫(yī)生的日常生活。

　　北京大學新聞與傳播學院許靜教授則表示，傳播學上有一個“行動者網(wǎng)絡(luò)”理論，在健康科普這張網(wǎng)絡(luò)中，有醫(yī)生、平臺、企業(yè)、藥廠多重角色，把這張網(wǎng)絡(luò)越織越密，并通過這張網(wǎng)絡(luò)傳遞公益價值，才能更好地推動共同目標的實現(xiàn)。

　　南方健康創(chuàng)始人暨中國健康促進與教育協(xié)會健康傳播分會副主任委員傅泉認為，“與時俱進”是很重要的，伴隨著時代變遷，用戶的需求是在不斷變化的，不同角色的“分工”也在細化，在健康賽道上，醫(yī)生就像是運動員、MCN機構(gòu)是教練員、平臺是裁判員、用戶是觀眾，要不斷迭代“比賽”的方式和技巧。

　　京東集團副總裁、京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部總經(jīng)理宋志瑞則表示，京東一直以來都在圍繞女性提供長周期健康管理的服務(wù)。早在2017年其就上線了京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，截至目前已經(jīng)入駐約1.8萬名婦科相關(guān)醫(yī)生，服務(wù)超400萬女性;2021年又上線了女性健康關(guān)愛中心，分享大量的疾病科普內(nèi)容。作為擁有龐大用戶的平臺，通過“大數(shù)據(jù)”能更好地洞悉用戶需求，把流量給到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　三、招募愛心人士，傳遞“粉色火焰”

　　自3月1日起，為了呼吁社會公眾對女性疾病領(lǐng)域的關(guān)注以及對患者群體的關(guān)愛，這場女性健康科普活動還將持續(xù)發(fā)力，結(jié)合“線上線下”全新傳播模式，延續(xù)到線上。

　　為了聆聽更多來自女性的聲音，中國人口福利基金會將在小紅書、微信、微博和其他社交媒體上和用戶持續(xù)互動;邀請熱心公益并關(guān)注女性健康的公眾人物，如中國女子游泳運動員，國際級運動健將傅園慧、拜耳集團處方藥事業(yè)部執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁，拜耳集團大中華區(qū)總裁周曉蘭、京東集團副總裁、京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部總經(jīng)理宋志瑞為關(guān)愛女性健康發(fā)聲;同時邀請和倡導專業(yè)醫(yī)療衛(wèi)生人士，來積極參與科普活動;并通過線上公益倡導視頻，進一步帶動后續(xù)健康公益活動的開展，提升更多女性健康意識，實現(xiàn)早治早防。

　　據(jù)悉，針對“痛經(jīng)和月經(jīng)異�！薄岸嗄衣殉簿C合征(PCOS)”“避孕和生育力保護”三個主題，主辦方將在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺上進行小紅書平臺健康科普專區(qū)的搭建，并通過開屏展示公益話題、打造科普專區(qū)等方式擴散，推動公眾對于女性健康的關(guān)注及專業(yè)科普知識的科學傳播。

　　醫(yī)務(wù)工作者、關(guān)注女性相關(guān)疾病的公眾，即日起就可以在小紅書主陣地及微信、微博、抖音等平臺參與#粉色火焰?zhèn)鬟f行動話題，通過投稿或分享的形式，助力公益，為關(guān)愛女性健康獻出自己的力量。

（責任編輯：華康）