當(dāng)前，嬰配粉市場正在面臨出生率下滑、消費(fèi)兩極分化、渠道整合加速等一系列環(huán)境因素，這也使得2024年嬰配粉行業(yè)增速整體放緩，市場競爭日趨激烈。在這樣的背景下，伊利奶粉作為行業(yè)中的領(lǐng)軍力量，始終聚焦為中國母嬰家庭提供全方位的營養(yǎng)支持和專業(yè)守護(hù)，從科研創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新多維度厚植產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，全力助推行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　其中，在科研創(chuàng)新層面，2024年，借助伊利歐洲創(chuàng)新中心升級(jí)、伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心成立契機(jī)，伊利奶粉中的明星品牌——金領(lǐng)冠重磅發(fā)布“四位一體，全面營養(yǎng)”全新母乳科研戰(zhàn)略，通過闡明消化吸收、免疫保護(hù)、智力發(fā)育、腸道健康四大領(lǐng)域系統(tǒng)模擬母乳組成成分之間的協(xié)同功效，為嬰幼兒營養(yǎng)和健康領(lǐng)域的未來發(fā)展提供了新的科學(xué)依據(jù)和創(chuàng)新方向。

　　面對(duì)市場競爭新格局，新挑戰(zhàn)，伊利奶粉則選擇主動(dòng)出擊。例如，金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰?yún)R”成員單位共建“領(lǐng)嬰?yún)R-產(chǎn)品會(huì)”平臺(tái)，在業(yè)內(nèi)率先推動(dòng)廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產(chǎn)品體系全面升級(jí)，構(gòu)建了更加健康有序的產(chǎn)品生態(tài)。

　　與此同時(shí)，為了聯(lián)動(dòng)伙伴共探“存量市場”下的“增量空間”，伊利奶粉基于數(shù)智化技術(shù)和運(yùn)營策略創(chuàng)新，全方位助力伙伴經(jīng)營管理提質(zhì)增效。在過去的一段時(shí)間內(nèi)，金領(lǐng)冠持續(xù)大力支持并推動(dòng)了“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領(lǐng)冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場景化營銷IP活動(dòng)全國開花，進(jìn)一步帶動(dòng)母嬰系統(tǒng)更大范圍、更深層次觸達(dá)了核心消費(fèi)圈層。

　　面向未來，伊利奶粉表示，將持續(xù)以渠道創(chuàng)新帶動(dòng)全鏈創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，在為品牌贏得市場競爭鑄就穩(wěn)固根基的同時(shí)，也將繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)力量，為國內(nèi)嬰配粉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

（責(zé)任編輯：華康）