2024年12月25日，由中外傳播智庫(kù)聯(lián)合中國(guó)品牌影響力實(shí)驗(yàn)室、健康傳播指數(shù)研究院共同完成的《2024中國(guó)出海企業(yè)國(guó)際傳播力白皮書(shū)》在國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)百姓健康頻道(CHTV)正式發(fā)布。中外傳播智庫(kù)理事長(zhǎng)、健康傳播指數(shù)研究院首席專(zhuān)家劉志明就其中的中國(guó)企業(yè)出�！耙粠б宦贰卑l(fā)展報(bào)告和中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)出海發(fā)展報(bào)告做了解讀。

　　劉志明指出，過(guò)去幾年，由中國(guó)倡導(dǎo)和推動(dòng)的新一輪全球化正在成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助推力，隨之而來(lái)的是中國(guó)品牌的出海熱。這個(gè)熱度不是一時(shí)性的，未來(lái)會(huì)持續(xù)很多年。正如世界經(jīng)濟(jì)中心的遷移必然伴隨著品牌中心的遷移一樣，在新一輪全球化過(guò)程中，將會(huì)誕生一批中國(guó)的“新全球品牌”。

　　他認(rèn)為，長(zhǎng)久以來(lái)，“品牌化程度低”或“品牌力弱”是中國(guó)企業(yè)全球化過(guò)程中的致命短板。以致于國(guó)外消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)產(chǎn)品、品牌抱持著“廉價(jià)”“質(zhì)量差”“不值得信任”等刻板印象。因此，中國(guó)品牌出海并不是難事，但打造全球品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，要面臨多重考驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海的過(guò)程也是一個(gè)重新再造品牌的過(guò)程，如何制定行之有效的品牌戰(zhàn)略，是影響企業(yè)出海成敗的關(guān)鍵因素。要成為跨國(guó)公司，就需要塑造全球品牌。在品牌出海的早期，由于中國(guó)企業(yè)還處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端，往往更多關(guān)注短期的經(jīng)濟(jì)利益。但到了品牌全球化階段，隨著中國(guó)企業(yè)影響力的提升，利益相關(guān)方對(duì)中國(guó)品牌提出了更高的要求。中國(guó)出海企業(yè)也要重新定位，改變意識(shí)，制定長(zhǎng)期可持續(xù)的品牌戰(zhàn)略。從單純強(qiáng)調(diào)知名度到“信任與陪伴”的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)向，不斷提升品牌的美譽(yù)度。

　　劉志明介紹說(shuō)，中國(guó)醫(yī)藥品牌出海起始于中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO)之后，具體可以分為三個(gè)階段，分別是原料藥出海、仿制藥出海和創(chuàng)新藥出海。中國(guó)原料藥出海步伐較早，自1992年海正藥業(yè)獲得國(guó)際市場(chǎng)通行證起，中國(guó)的原料藥逐漸步入國(guó)外中高端原料藥市場(chǎng)，如今已經(jīng)承擔(dān)了全球近1/3原料供給。2022年我國(guó)原料藥出口總額達(dá)到了517.9億美元，主供歐美、日韓、中東和拉美等地區(qū)。

　　仿制藥在國(guó)內(nèi)“一致性評(píng)價(jià)”政策出臺(tái)后，國(guó)際對(duì)我國(guó)仿制藥質(zhì)量認(rèn)可度提升，國(guó)產(chǎn)仿制藥出海數(shù)量逐年增加，從2015年到2022年，我國(guó)仿制藥出海品類(lèi)已近4000種，以西班牙、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家占比份額最高。

　　2023年中國(guó)創(chuàng)新藥海外授權(quán)(License-out)案例數(shù)量達(dá)到58個(gè)，交易金額突破465億美元 。2024年上半年已有34個(gè)創(chuàng)新藥項(xiàng)目成功出海，對(duì)外授權(quán)交易記錄已超過(guò)50件，交易總額超過(guò)200億美元 。截至2024年11月底，中國(guó)創(chuàng)新藥海外授權(quán)總首付款規(guī)模高達(dá)129.49億美元，總交易對(duì)價(jià)合計(jì)1424.1億美元，折合人民幣約10325億元 。

　　2024年，中國(guó)藥品出海企業(yè)中，影響力排在TOP10的品牌包括：百濟(jì)神州、復(fù)星醫(yī)藥、恒瑞醫(yī)藥、君實(shí)生物、復(fù)宏漢霖、中國(guó)生物制藥、百利天恒、科倫藥業(yè)、石藥集團(tuán)、信達(dá)生物。

（責(zé)任編輯：華康）