近日，Euromonitor International發(fā)布了《2025年全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，深入探討將塑造未來消費(fèi)者行為的五大核心趨勢(shì)。這些趨勢(shì)不僅反映了全球消費(fèi)者的需求和期望，也為品牌提供了戰(zhàn)略性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。報(bào)告涵蓋健康、財(cái)務(wù)、環(huán)境、信息過濾和人工智能等多個(gè)維度，揭示消費(fèi)者如何在這些領(lǐng)域做出選擇。

　　此次趨勢(shì)報(bào)告主要提出了五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。第一，健康壽命計(jì)劃(Healthspan Plans)，消費(fèi)者正在尋求預(yù)防性解決方案和產(chǎn)品，以改善未來健康狀況，而不僅僅是延長(zhǎng)壽命。對(duì)特定健康問題的關(guān)注增加，如認(rèn)知、荷爾蒙變化和關(guān)節(jié)活動(dòng)能力。健康和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的全球零售銷售額預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到139.9億美元。第二，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加注重性價(jià)比，權(quán)衡當(dāng)前需求和未來需求。經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致新的消費(fèi)規(guī)范，消費(fèi)者更加注重戰(zhàn)略性購(gòu)物。高端產(chǎn)品在某些類別中的零售銷售增長(zhǎng)超過了大眾產(chǎn)品。第三，生態(tài)邏輯(Eco Logical)，消費(fèi)者繼續(xù)做出對(duì)環(huán)境有積極影響的選擇，但采取務(wù)實(shí)的態(tài)度。可持續(xù)性聲明需要有具體證據(jù)，品牌不能僅依賴綠色聲譽(yù)。第四，過濾焦點(diǎn)(Filtered Focus)，消費(fèi)者需要在眾多選擇中快速找到符合需求的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌需要通過清晰的溝通和優(yōu)化的用戶體驗(yàn)來在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。消費(fèi)者更傾向于信任那些能夠兌現(xiàn)承諾的品牌。第五， AI矛盾(AI Ambivalent)，消費(fèi)者對(duì)AI生成內(nèi)容的信任度不一，對(duì)AI在客戶服務(wù)中的應(yīng)用持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　近期，越來越多的品牌加入到綠色環(huán)保實(shí)踐行動(dòng)中來。在江蘇太倉，人頭馬君度(Rémy Cointreau Group)與榮慶物流(Rokin Logistics)舉行綠色供應(yīng)鏈暨純電動(dòng)重型卡車投用啟動(dòng)儀式，標(biāo)志著集團(tuán)在全球烈酒與葡萄酒行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)綠色物流之先河，率先將由葦渡科技(Windrose)創(chuàng)新研發(fā)的純電動(dòng)重型卡車納入其長(zhǎng)途物流體系;而樂高集團(tuán)則宣布，將采用由舊漁網(wǎng)、漁繩和發(fā)動(dòng)機(jī)油制成的全新更可持續(xù)的材料來生產(chǎn)部分樂高®輪胎。這些新輪胎已經(jīng)出現(xiàn)在部分樂高產(chǎn)品套裝中，并計(jì)劃在今年內(nèi)全面應(yīng)用到所有產(chǎn)品套裝之中。這一進(jìn)展標(biāo)志著樂高集團(tuán)朝著實(shí)現(xiàn)“到 2032 年采用更多可再生和循環(huán)再利用材料生產(chǎn)產(chǎn)品”的目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。此外，高端床墊品牌絲漣，攜手李娜推出聯(lián)名“煥夢(mèng)”新品床墊，該產(chǎn)品同樣采用了環(huán)保材料及工藝，致力于為消費(fèi)者提供一個(gè)更加健康、安全的睡眠環(huán)境。這些創(chuàng)新舉動(dòng)均是企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展承諾的有力證明。

　　隨著全球健康趨勢(shì)的崛起，睡眠產(chǎn)業(yè)也正在以迅猛的速度擴(kuò)展。根據(jù)Grand View Research的市場(chǎng)報(bào)告，睡眠產(chǎn)業(yè)在未來幾年內(nèi)有望呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)全球睡眠市場(chǎng)的規(guī)模將在2025年突破1000億美元，成為繼醫(yī)療健康、智能家居之后的第三大增長(zhǎng)引擎。值得關(guān)注的是，睡眠問題不再是小范圍的健康話題，而是迅速演變成全球范圍內(nèi)的重要公共議題。從基礎(chǔ)的睡眠質(zhì)量問題，到深層次的心理健康調(diào)節(jié)，睡眠產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的“黃金機(jī)遇”。而在這其中，全球高端床墊市場(chǎng)則呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，高端床墊作為提升睡眠體驗(yàn)的關(guān)鍵產(chǎn)品，市場(chǎng)需求因人們健康意識(shí)的增強(qiáng)而持續(xù)攀升。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端床墊市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新無疑是品牌立足的根本。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，對(duì)此，絲漣國(guó)際董事總經(jīng)理George Dyer表示：“因?yàn)楝F(xiàn)代人對(duì)產(chǎn)品的功能會(huì)有越來越多的追求，因此我們需要不斷去創(chuàng)新。我們?cè)诎闹藓椭袊?guó)設(shè)立了研發(fā)中心，不斷推出新的產(chǎn)品來滿足不同的消費(fèi)需求。同時(shí)，在全球，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的人開始關(guān)注養(yǎng)生，人們對(duì)于健康的需求更趨多元�！倍嗄陙�，絲漣持續(xù)投入大量資金用于研發(fā)，不斷推動(dòng)床墊技術(shù)的革新。其核心技術(shù)美姿彈簧，自1949 年與骨科專家合作研發(fā)以來，歷經(jīng)多次升級(jí)，如今已更新10代。它能夠更精準(zhǔn)地捕捉人體睡姿的變化，為身體的各個(gè)部位提供恰到好處的支撐，有效減少翻身次數(shù)，提升睡眠質(zhì)量。其新品“煥夢(mèng)”床墊設(shè)計(jì)靈感源自李娜的網(wǎng)球生涯，床墊采用明暗交錯(cuò)的球形設(shè)計(jì)，恰似賽場(chǎng)上的網(wǎng)球落點(diǎn)。在功能上，同樣滿足了消費(fèi)者對(duì)舒適度、健康環(huán)保和智能功能的多重需求。

　　當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的重視程度顯著提升。知萌咨詢機(jī)構(gòu)在發(fā)布的《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提出“悅養(yǎng)身心”的新趨勢(shì)，指出時(shí)下的消費(fèi)者愈加關(guān)注身體的全面健康與愉悅體驗(yàn)，積極探求身心靈的和諧平衡，致力于將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化融入現(xiàn)代生活，尋求多樣化的養(yǎng)生方法，并期待養(yǎng)生過程充滿樂趣和滿足感，從而實(shí)現(xiàn)健康生活的便捷、高效和愉悅。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)高端床墊的需求正發(fā)生著深刻的變化。如今，他們不再僅僅滿足于床墊的基本功能，而是對(duì)舒適度、健康環(huán)保、智能功能等方面提出了更高的要求。舒適度方面，消費(fèi)者越發(fā)注重床墊對(duì)身體的貼合度和支撐性。他們希望床墊能夠根據(jù)人體曲線提供恰到好處的支撐，有效緩解身體壓力，讓睡眠更加舒適、放松。George透露：“我們通過研究，讓產(chǎn)品為身體提供更適度的承托性，從而帶給人們更有效、更高質(zhì)量的深度睡眠�！�

　　中國(guó)市場(chǎng)，作為全球最具潛力的高端床墊消費(fèi)市場(chǎng)之一，正展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，中高端消費(fèi)群體不斷壯大，他們對(duì)生活品質(zhì)的追求促使高端床墊市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康睡眠的關(guān)注度不斷提升，也為高端床墊市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)HOME 家飾界家居研究中心發(fā)布的“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)從2016年的2616.3億元增長(zhǎng)至2020年的3778.6億元，年均增速高達(dá)9.6%。預(yù)計(jì)到2030年，睡眠經(jīng)濟(jì)總規(guī)模有望突破萬億元大關(guān)。

　　自 2008 年進(jìn)入中國(guó)以來，絲漣高度重視中國(guó)市場(chǎng)，建立了本地化的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)。這些團(tuán)隊(duì)成員深入了解中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，制定出符合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品方案。George表示：“我們非常青睞本地化經(jīng)營(yíng)這種模式，因?yàn)橛谖覀兌�言，產(chǎn)品是全球統(tǒng)一的，但具體到某個(gè)市場(chǎng)及門店，我們需要關(guān)注不同的在地文化，讓我們能更好地去迎合本地的需求，才能在本地市場(chǎng)獲得成功�！�

　　在生產(chǎn)布局方面，絲漣在中國(guó)已設(shè)立了六家工廠，形成了覆蓋全國(guó)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。2025年，絲漣還計(jì)劃在中國(guó)西部搬遷新廠，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)品供應(yīng)能力，為中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，絲漣的拓店計(jì)劃也在不斷推進(jìn)，截至目前，絲漣在中國(guó)的門店已突破1000家。未來，絲漣將繼續(xù)加大在零售網(wǎng)絡(luò)布局上的投入，不僅要增加門店數(shù)量，還將創(chuàng)新門店形式，如推出 “睡吧”等概念店，帶來更加多元化、個(gè)性化的體驗(yàn)。

（責(zé)任編輯：華康）