9月3日,市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于《市場監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告(征求意見稿)》公開征求意見的反饋,對征求意見稿進(jìn)行修改完善,并指出下一步將按程序推進(jìn)相關(guān)工作。
這表明嬰幼兒奶粉標(biāo)簽管理、避免夸大和虛假宣傳、提高產(chǎn)品品質(zhì)等政策規(guī)范開始提上執(zhí)行日程,也標(biāo)志著中國市場嬰幼兒奶粉已經(jīng)進(jìn)入了全面提質(zhì)時代。
不僅如此,在身處充滿了不確定性的后疫情時代,人們對于健康與營養(yǎng)也有了全新的認(rèn)知,新生代父母育兒素養(yǎng)和獲取信息更加便利,對母嬰營養(yǎng)的要求也更高,科學(xué)理性的育兒觀念進(jìn)一步得到普及和認(rèn)可。
那么,在品牌競爭的紅海中,來自德國的貝唯他奶粉是如何做到夯實(shí)市場,獲得越來越多中國父母認(rèn)可的呢?
躍居德國本土市場銷量第一,國民品牌實(shí)錘實(shí)力
2021年上半年,來自尼爾森的市場追蹤報告顯示,2020年貝唯他在德國本土嬰幼兒奶粉市場銷量躍居榜首,成為最受德國媽媽歡迎的奶粉品牌。
眾所周知,德國品質(zhì)為世界所稱道,而嬰幼兒食品的要求,更是非常嚴(yán)苛。這也是德國奶粉贏得全球市場信任的重要原因之一,貝唯他奶粉的安全、品質(zhì)、配方謹(jǐn)慎科學(xué)使其在眾多品牌中實(shí)力突圍,取得驕人成就。
貝唯他成立于1994年,專注寶寶口糧超過 20年,旗下?lián)碛?00多個包括奶粉在內(nèi)的各類輔食產(chǎn)品,深受德國媽媽信賴,在德國各大品牌商超,如DM,LIDL、REVE、AIDL、ROSSMANN等均有銷售,在德國本土銷量一直穩(wěn)居前三甲,這與貝唯他始終注重品質(zhì)內(nèi)核,穩(wěn)扎穩(wěn)打,以產(chǎn)品質(zhì)量與實(shí)力為自身證言是密不可分的!
實(shí)力造就品質(zhì) 自然嚴(yán)謹(jǐn)始終如一
貝唯他的奶源地位于德國北部波羅的海和北海地區(qū),屬于全球黃金奶源帶,擁有著得天獨(dú)厚的純凈自然環(huán)境。
貝唯他精挑細(xì)選一百余個積累著數(shù)代寶貴喂養(yǎng)經(jīng)驗的家族式牧場合作,百年歷史的荷斯坦牛一年大部分時間都在戶外自由放牧,只采用非轉(zhuǎn)因飼料喂養(yǎng),從源頭保證了奶粉的好品質(zhì)。
貝唯他始終堅持依據(jù)德國法律要求(Milchgüte-Verordnung 牛奶質(zhì)量條例)對牛奶品質(zhì)進(jìn)行100%管控,正是這樣的自然與嚴(yán)謹(jǐn),成就了每一罐純凈安全營養(yǎng)滿滿的品質(zhì)奶粉。
營養(yǎng)積木經(jīng)典配方,好營養(yǎng)也要無負(fù)擔(dān)
中國實(shí)施配方注冊制后,嬰幼兒奶粉市場面臨著洗牌與重組,進(jìn)入中國市場僅僅2年多時間的貝唯他,賃借自身的實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的配方,成為第三個通過中國配方注冊制的德國品牌。
在配方令消費(fèi)者眼花繚亂的當(dāng)下,貝唯他始終堅守全系列天然全乳糖配方,以自然成長為原則,不盲目的追求“高營養(yǎng),高含量”,尊重寶寶的自然成長需求,“全乳糖口味清淡易消化吸收”“5大營養(yǎng)素優(yōu)衡配比”已經(jīng)成為消費(fèi)者對貝唯他營養(yǎng)的首要認(rèn)知。
理念精耕,打造極具辨識度的品牌IP
貝唯他品牌全新升級后,“自然貝至 嚴(yán)謹(jǐn)唯他”的品牌理念深入人心,具有很強(qiáng)的辨識度,濃烈直觀的表達(dá)了貝唯他一直注重的“自然 ”“嚴(yán)謹(jǐn)”的品牌內(nèi)核與精神。
自創(chuàng)立之初,貝唯他鮮艷耀眼的“明媚黃”就在一眾奶粉中脫穎而出,被稱為“陽光氣息滿滿的顏色 ”!柏愇ㄋ↑S罐”也早已成為眾多貝粉們的親切愛稱,受到90后一代年輕媽媽們的推崇,而貝唯他的小熊IP形象,憨態(tài)可掬,形態(tài)各異,各式系列潮范兒十足的延展呈現(xiàn),也得到了廣大消費(fèi)者的喜愛。真正的做到了品質(zhì)與顏值共存。
2021年,貝唯他先后與《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《閨蜜好美》等當(dāng)下大熱的娛樂節(jié)目合作,更攜手自然女神郭碧婷共同助力寶寶自然成長,引發(fā)自然情感+品質(zhì)營養(yǎng)共鳴。
公益先行,不忘初心
從2019年至今,貝唯他積極加入到公益行動中來,多方聯(lián)系多地政府和愛心企業(yè),先后向甘肅 、四川、河北等地貧困家庭兒童捐獻(xiàn)物資,在湖北武漢疫情以及河南洪災(zāi)期間,也立即調(diào)度,及時響應(yīng),積極捐款捐物,形成了一套科學(xué)管理與流程完善的公益緊急響應(yīng)機(jī)制。
同時,貝唯他長期致力于關(guān)愛產(chǎn)后抑郁媽媽公益中,利用德國科學(xué)的育兒理念,助力更多媽媽輕松渡過育兒時光。
來自德國的匠心之作貝唯他,正是憑借聚焦自身勢能,在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)等方面全維度精耕,才能在行業(yè)紅海中突圍,得到千萬中德媽媽的信賴!
(責(zé)任編輯:華康)