6月24日，中信建投證券2021年度“黃金賽道 美無止境”——醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京金融街威斯汀大酒店開啟，論壇由中信建投證券主辦，來自華熙生物、愛美客、朗姿股份、四環(huán)醫(yī)藥、蘇寧環(huán)球等知名醫(yī)美上市公司，以及醫(yī)美品類專家、醫(yī)美平臺代表等大咖齊聚大會。作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的代表，美唄受邀參會，發(fā)言人依據(jù)美唄數(shù)字研究院提供的數(shù)據(jù)，結(jié)合美唄最新提出的高端戰(zhàn)略，為參會者帶來醫(yī)美線上化發(fā)展趨勢分享。

　　根據(jù)中信建投提供的分析，從全球醫(yī)美市場分布看，中國已成為全球第二大醫(yī)美市場，綜合對比國內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費金額等指標(biāo)，中長期看我國醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長空間。

　　2021年6月，美唄召開十周年暨高端戰(zhàn)略發(fā)布會，會上美唄CEO龔連勝表示“我國醫(yī)美市場未來可期，大有可為”。美唄提出高端品牌定位，以“正高新好”作為美唄高端戰(zhàn)略的支撐點。

　　(美唄CEO龔連勝)

　　在本次中信建投證券醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，美唄CMO黃向平以“望向更‘高’處”為主題，解讀了中國醫(yī)美行業(yè)線上化幾大趨勢。

　　(美唄CMO黃向平)

　　后疫情時代 醫(yī)美行業(yè)加速線上化轉(zhuǎn)型

　　突如其來的新冠疫情，對于我國購物零售體系的影響是巨大的。疫情期間，人們減少了外出線下購物和消費的頻次，更多的注意力放在了線上電商平臺，可以說，新冠疫情是加速中國整體線上化的催化劑。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，73.5%的消費者在疫情期間有新的線上行為嘗試。其中，看直播、在線問診、刷短視頻是最重要的行為嘗試。48.68%的醫(yī)美消費者愿意觀看醫(yī)美科普類直播，直播和短視頻營銷已成大勢所趨。以美唄數(shù)字研究院數(shù)據(jù)，在國內(nèi)疫情最為嚴(yán)重的2020年2月，美唄成交GMV有明顯下滑，但此后迅速回升至同期正常水平。醫(yī)美平臺線上化水平較高，初期受到疫情沖擊較大，但由于用戶可以通過美唄平臺網(wǎng)上咨詢預(yù)約和網(wǎng)上下單購買標(biāo)品，即使在疫情依然較為嚴(yán)重的2020年3月，美唄成交GMV也能快速恢復(fù)。

　　由于人們對美的追求與需求不會發(fā)生本質(zhì)改變，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，各行業(yè)走上正軌，醫(yī)美消費已經(jīng)迎來復(fù)蘇與反彈。

　　強監(jiān)管加速規(guī)范化進程 為正規(guī)軍讓渡更多市場空間

　　2010年11月，衛(wèi)生部在北京召開“中國醫(yī)療整形美容行業(yè)監(jiān)管工作座談會”。

　　2017年開始，國家衛(wèi)健委等7部門聯(lián)合部署開展為期一年的專項打擊非法醫(yī)療美容行動。

　　2020年4月，衛(wèi)健委等8部委下發(fā)《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，對醫(yī)美機構(gòu)、藥品、器械、廣告等做了進一步規(guī)范。

　　2021年，衛(wèi)健委等8部委下發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，重點打擊醫(yī)美水貨。

　　國家對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管是持續(xù)愈發(fā)嚴(yán)格的，醫(yī)美強監(jiān)管將成為常態(tài)，這不是對醫(yī)美行業(yè)的限制，反而是對醫(yī)美行業(yè)的保護。

　　十四五計劃，強調(diào)我們要走一條高質(zhì)量發(fā)展之路，在過去的十多年時間里，面對國家一輪又一輪的大規(guī)模的整頓篩選，體質(zhì)夠好的上游供應(yīng)鏈、機構(gòu)、平臺將會脫穎而出，規(guī)范化進程加快也將為正規(guī)軍讓渡更多市場空間。

　　美唄發(fā)言人表示，“監(jiān)管來得越強，越猛烈，我們都是非常歡迎的，因為美唄很早就提出嚴(yán)選，對機構(gòu)篩選高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求。透過嚴(yán)選，美唄立得正，站得穩(wěn)，越是嚴(yán)格的監(jiān)管對我們促進作用越大”。

　　輕醫(yī)美逐漸電商化標(biāo)品化 注射與光電類引領(lǐng)增長

　　據(jù)天風(fēng)證券提供的數(shù)據(jù)，輕醫(yī)美2020年增速24%，高于行業(yè)增速11%，其中抗衰類項目占比18%，百度皮膚美容搜索量比眼部整形更高，位居第一。

　　在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，美唄發(fā)言人表示，由于輕醫(yī)美迅速普及和輕醫(yī)美市場不斷下沉，輕醫(yī)美逐漸電商化與標(biāo)品化。從美唄成交數(shù)據(jù)來看，注射類與光電類項目成為拉動輕醫(yī)美增長的主力軍。

　　“在輕醫(yī)美項目中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉銷量最高，用戶傳播意愿相當(dāng)強，抗衰類項目增速依然較高，人均輕醫(yī)美每年消費2.68次，人均單價隨輕醫(yī)美逐漸普及呈下降趨勢，這說明市場教育階段逐漸過去，輕醫(yī)美價格趨于公開透明穩(wěn)定”，美唄發(fā)言人表示。

　　直播成標(biāo)配 只有做嚴(yán)選的醫(yī)美直播才有未來

　　2020年的疫情反而催生了醫(yī)美直播普及蔓延，2020年被稱作“醫(yī)美直播元年”。

　　除了頭部主播薇婭和李佳琪以外，淘寶前十的大主播幾乎都入局醫(yī)美直播，單場銷量屢創(chuàng)新高。

　　2020年11月，美唄聯(lián)合擁有900萬粉絲的微博大V丁一晨在美唄總部所在地成都進行丁一晨的醫(yī)美直播首秀，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝也空降直播間。

　　2020年10月，美唄聯(lián)手知名醫(yī)美主播@土豆Fancy的直播，單品歐洲之星Fotona4D銷售額接近2000萬元。

　　除美唄外，京東健康、阿里健康、新氧、更美和悅美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美電商平臺也紛紛加入醫(yī)美直播大軍;藝星、米蘭柏羽、華韓整形等醫(yī)美機構(gòu)也開始在各大直播平臺開設(shè)直播間......對此趨勢，美唄發(fā)言人表示，“直播已經(jīng)成為了各大機構(gòu)和平臺的標(biāo)配，做嚴(yán)選的醫(yī)美直播是必由之路”。

　　醫(yī)美下半場 品質(zhì)和服務(wù)將成更高維度的競爭

　　在高峰論壇上，美唄發(fā)言人還表示“目前整個醫(yī)美行業(yè)競爭非常激烈，各大機構(gòu)和平臺已經(jīng)逐步放棄價格戰(zhàn)的打法，開始轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)”。

　　目前的醫(yī)美產(chǎn)品與服務(wù)，基本分為“標(biāo)品”與“非標(biāo)品”。

　　“標(biāo)品”通常指醫(yī)用面膜、醫(yī)用護膚品等。上游廠家生產(chǎn)售賣，消費者在電商平臺或者下游醫(yī)院購買使用，此類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，隨著醫(yī)美透明度提升，價格也將保持穩(wěn)定。

　　“非標(biāo)品”往往指醫(yī)生提供的手術(shù)類服務(wù)，此類服務(wù)很大程度上取決于醫(yī)生的審美水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，具有較強的差異性。美唄發(fā)言人表示，“手術(shù)類項目更能看出醫(yī)美機構(gòu)的水平，隨著醫(yī)美市場進一步完善，今后該類項目將出現(xiàn)嚴(yán)重的“兩極分化”。優(yōu)秀的機構(gòu)持續(xù)受到追捧，平庸乃至不良的機構(gòu)或?qū)⒚媾R困難。醫(yī)美平臺有責(zé)任也有能力促成“優(yōu)勝劣汰”，讓優(yōu)秀、靠譜的機構(gòu)得到更多關(guān)注，這對消費者也是一份保障�！�

　　2021年6月，美唄召開發(fā)布會，作為中國醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺首創(chuàng)者，美唄CEO龔連勝再次舉起“嚴(yán)選”大旗，提出“嚴(yán)選機構(gòu)、嚴(yán)選醫(yī)生、嚴(yán)選內(nèi)容、嚴(yán)選服務(wù)”，并為優(yōu)秀醫(yī)美機構(gòu)頒發(fā)“美鉆榜單”榮譽。

　　中國整形美容協(xié)會會長張斌在發(fā)布會上表示，“醫(yī)療整形美容發(fā)展到今天，我們更應(yīng)該將醫(yī)美平臺發(fā)展好，建設(shè)好，為共同營造中國風(fēng)清氣正的行業(yè)做貢獻”。

（責(zé)任編輯：華康）