近幾年以來，隨著大眾生活水平的提升，中老年人群在健康消費(fèi)領(lǐng)域需求激增。傳統(tǒng)的公園散步、打太極拳、跳廣場舞等運(yùn)動方式已經(jīng)越來越難滿足追求品質(zhì)升級、個(gè)性發(fā)展的當(dāng)代中老年消費(fèi)者。需求增長的同時(shí)，中老年人群的健身卻依然面對缺乏科學(xué)指導(dǎo)的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了如“吊脖子”這類現(xiàn)象的誕生，并且如今市面上鮮少有針對中老年人群服務(wù)的健身。在此背景下，以無器械為主居家場景的智能健身鏡或能成為滿足銀發(fā)族群健康需求的產(chǎn)品。

　　在目前市面上比較頭部的幾個(gè)健身鏡品牌中，都有專門針對中老年人群的課程，也有適用于全年齡段人群的大量中低強(qiáng)度的訓(xùn)練計(jì)劃。據(jù)知情人士透露，自智能健身鏡這一品類全面走紅以來，45歲以上的中老年人群用戶在FITURE等品牌的用戶中已逐步占據(jù)了一定比率。并且，考慮到健身鏡實(shí)際購買后往往會是以為家庭單位進(jìn)行使用，中老年人群的用戶人數(shù)將還有望在本次雙十一后再提升。而有效服務(wù)銀發(fā)族群的關(guān)鍵，還是在于能為他們提供足夠數(shù)量的合適課程內(nèi)容。

　　以FITURE為例，他們在打造了一個(gè)占地4000平方米，對標(biāo)好萊塢規(guī)格的內(nèi)容工廠基礎(chǔ)上，還簽約組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長超20萬小時(shí)、平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上、累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITUREFORCE全明星教練”團(tuán)隊(duì)，目前已上線了囊括14大類超過2000節(jié)健身內(nèi)容，能來滿足全年齡段家庭用戶的需求。值得一提的是，F(xiàn)ITURE還通過自主開發(fā)和IP合作，推出了各類低強(qiáng)度的有氧舞、國風(fēng)武術(shù)、太極禪系列等專門面向中老年人群的訓(xùn)練內(nèi)容。

　　這些圍繞特定人群的健身內(nèi)容、用戶服務(wù)的投入最終通過與硬件、AI技術(shù)、會員服務(wù)的融合，落實(shí)到了用戶體驗(yàn)上。王阿姨是一位來自湖北的退休媽媽，為了保持一個(gè)健康的老年生活，她在前年退休后幾乎每天都參與社區(qū)的廣場舞活動，然而受限于基礎(chǔ)不好并未能達(dá)成理想的鍛煉效果，再加之突發(fā)的疫情讓這個(gè)唯一的鍛煉活動也被迫中斷了。去年年底，隨著女兒婚禮一天天臨近，為了能穿上旗袍展現(xiàn)退休母親的健康體態(tài)，王阿姨經(jīng)鄰居介紹購買了一臺FITURE魔鏡。

　　自此之后，她可以隨時(shí)在家跟著教練開始訓(xùn)練，并且再也不怕跟不上隊(duì)伍了。考慮到售價(jià)不菲，勤儉持家習(xí)慣了的她幾乎天天都會使用，生怕不練就虧了。久而久之，王阿姨養(yǎng)成了很好的鍛煉習(xí)慣，并把自己的老伴也發(fā)展成為了自己的健身伙伴，有時(shí)還會叫上女兒、女婿一起跳舞。

　　無獨(dú)有偶，來自山東的60后張老師一直受困于找不到適合自己的鍛煉方式。她一方面心里明白保持運(yùn)動的重要性，一方面卻發(fā)現(xiàn)很難堅(jiān)持。今年春節(jié)，張老師的女兒將FITURE魔鏡作為新年禮物送給了她，從此打開了這位60后母親的健身世界。面對鏡子里親切的教練，聽著動感的音樂，僅在寒假的一個(gè)月內(nèi)，李老師的累計(jì)運(yùn)動時(shí)間就接近600分鐘，達(dá)到了世衛(wèi)組織建議的每周至少150分鐘以上中輕度鍛煉的標(biāo)準(zhǔn)。

　　豐富的高水平課程的基礎(chǔ)上，市面上這些健身鏡基本都融入了AI功能，能夠通過人體姿態(tài)感應(yīng)器與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的人機(jī)交互，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動識別、捕捉及糾正等功能。FITURE還為會員安排了營養(yǎng)健康顧問服務(wù)，令FITURE魔鏡的用戶能得到定制化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)針對性地健康管理。盡管作為全新品類的產(chǎn)品，輿論對智能健身鏡的反饋不一，F(xiàn)ITURE魔鏡憑借著來自用戶反饋形成的口碑效應(yīng)，成為了越來越多人的居家健身之選。

　　據(jù)相關(guān)介紹，目前FITURE魔鏡的用戶已經(jīng)超過1.1萬人并覆蓋了從北上廣深到西藏、青海的超過300個(gè)城市，平均每月訓(xùn)練次數(shù)為14.6次。值得一提的是，根據(jù)不同魔鏡產(chǎn)品的購買方案，用戶每次使用成本約為21元到44元，并且第二年續(xù)費(fèi)后僅為6元左右，相比絕大多數(shù)健身服務(wù)來說算是性價(jià)比很高了，能達(dá)到世衛(wèi)組織建議的每周150分鐘標(biāo)準(zhǔn)，并且可以供全家人使用。

　　從智能健身鏡目前的用戶反饋來看，可以說其在居家場景的服務(wù)價(jià)值已初步得到了證明。作為賽道領(lǐng)軍者，F(xiàn)ITURE如果想進(jìn)一步獲得更多用戶的認(rèn)可，并保持在市場上的一馬當(dāng)先，還需要在硬件、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等各領(lǐng)域持續(xù)加大投入，不斷為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)體驗(yàn)，幫助更多家庭收獲健康和快樂。

（責(zé)任編輯：華康）