隨著時代的發(fā)展，年輕消費(fèi)者的環(huán)保意識也在逐漸增加。觀​研​報告網(wǎng)在《2021年我國植物蛋白飲料發(fā)展趨勢分析》中指出，Z世代和千禧一代意識到飲食選擇對地球產(chǎn)生的影響，他們會根據(jù)自己的環(huán)保主張明智​地​選擇生活方式，并作出合適的購買決定。

　　作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的養(yǎng)元飲品就一直在關(guān)注消費(fèi)者的訴求，對接消費(fèi)者的環(huán)保理念快速發(fā)力渠道布局，使消費(fèi)者在享受綠色、環(huán)保產(chǎn)品的同時，傳遞綠色消費(fèi)理念，推動品牌知名度提升和口碑的積累，實現(xiàn)與年輕的消費(fèi)群體持續(xù)對話。

　　多渠道布局加碼營銷 養(yǎng)元飲品玩轉(zhuǎn)Z世代消費(fèi)

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時代的核心用戶，Z​世代​消費(fèi)者的消費(fèi)場景和消費(fèi)習(xí)慣更趨向于社交網(wǎng)絡(luò)，因此線上及新興電商渠道成為了養(yǎng)元飲品等頭部企業(yè)的發(fā)力方向。針對消費(fèi)模式的升級，養(yǎng)元飲品也在積極​的​開展新的渠道營銷策略，保留傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢并積極開拓新的渠道，充分發(fā)揮企業(yè)的品牌效應(yīng)，拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。

　　據(jù)了解，養(yǎng)元飲品在不斷增強(qiáng)六個核桃的全渠道滲透力，積極維護(hù)KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)，并發(fā)力社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，從至一、二線市場至三四線市場，都是六個核桃緊抓的目標(biāo)范圍，穩(wěn)固存量市場;在線上渠道，從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店，增加增量市場。全方位、立體化的渠道布局體系，讓六個核桃系列產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)地覆蓋從大商超到鄉(xiāng)村超市每一個消費(fèi)者可以接觸到的市場。

　　另外，年輕的消費(fèi)者也愿意依靠社交平臺購買產(chǎn)品。養(yǎng)元飲品了解到這一邊變化，迅速布局社交網(wǎng)絡(luò)，依靠如微信、微博、抖音等，不斷強(qiáng)化品牌IP，開展話題借勢等新溝通方式，以更加貼近年輕消費(fèi)者的方式進(jìn)行積極互動，重構(gòu)消費(fèi)場景。

　　多款產(chǎn)品創(chuàng)新上市 養(yǎng)元飲品以品質(zhì)打動Z世代

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示“新老企業(yè)也開始注重產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者思維模式的研究和匹配，從而共同激發(fā)行業(yè)的發(fā)展活力�！�

　　事實上，養(yǎng)元飲品除了積極布局渠道，讓品牌能夠與年輕的消費(fèi)者持續(xù)對話之外，也在積極​的​創(chuàng)新產(chǎn)品，使其能夠滿足消費(fèi)者的需求。通過深入調(diào)查消費(fèi)者的飲用習(xí)慣、場景、需求，養(yǎng)元飲品打造多款新品，既能夠滿足了消費(fèi)者的不同心理訴求，也完善了養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了產(chǎn)品效應(yīng)與品牌效應(yīng)的雙豐收。

　　其中，廣受消費(fèi)者好評的六個核桃2430依靠科研成果落地，滿足了消費(fèi)者對健康和補(bǔ)腦的雙重需求。據(jù)了解，這一產(chǎn)品是依據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心一項對于核桃健腦功效的研究結(jié)果為藍(lán)本落地的​功能型​產(chǎn)品。實驗結(jié)果“每天補(bǔ)充不低于24克核桃，堅持30天，提升記憶力，”肯定了核桃的健腦成果。養(yǎng)元飲品量化研究數(shù)據(jù)，推出每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁的標(biāo)準(zhǔn)為重度用腦人群帶來新的體驗。另外，產(chǎn)品附帶健康屬性，通過先進(jìn)的技術(shù)保留核桃的營養(yǎng)價值并精簡產(chǎn)品的配方，只保留產(chǎn)品的健康成分，以可感知、易吸收、0負(fù)擔(dān)的植物營養(yǎng)圈粉萬千消費(fèi)者。

　　同時，針對消費(fèi)者對食品飲料的環(huán)保訴求，養(yǎng)元飲品也在打造生產(chǎn)更低碳，飲用更健康的養(yǎng)元植物奶。原料選用100%非轉(zhuǎn)基因的大豆和核桃作，并依靠最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝和全球領(lǐng)先的全豆生產(chǎn)設(shè)備，滿足了消費(fèi)者低碳環(huán)保的新理念。

　　年輕消費(fèi)者的需求變化推動著消費(fèi)格局的轉(zhuǎn)變，讓各個企業(yè)也在不斷地轉(zhuǎn)型升級。作為行業(yè)頭牌的養(yǎng)元飲品通過布局新興渠道和打造產(chǎn)品，重構(gòu)產(chǎn)品消費(fèi)模式，使品牌更貼近年輕消費(fèi)者的心理，從而呈現(xiàn)出年輕的趨勢，對話Z世代。

（責(zé)任編輯：華康）