據(jù)《2022年新生媽媽情緒白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在中國每年都有大約1500萬的新手媽媽，其中40%的媽媽們在孕期和產(chǎn)后都會產(chǎn)生不同程度的焦慮，不管是在物質(zhì)還是精神上都亟需安撫。作為高端奶粉行業(yè)的執(zhí)牛耳者，海普諾凱1897始終關(guān)注母嬰家庭的健康。為了更好地與新生代的媽媽們進(jìn)行溝通，解決她們目前的難題，讓母嬰共同成長，海普諾凱1897在今年6月進(jìn)行了全方位的品牌戰(zhàn)略升級，并通過諸多母嬰公益，關(guān)注那些極容易被忽略卻又真實(shí)存在的需求，賦能Pro媽媽們健康“成長”。
跳出內(nèi)卷漩渦，海普諾凱1897選擇與媽媽們共同成長
在逐漸“內(nèi)卷”的奶粉市場中，品牌想要跳出“圍城”，除了需要堅持打造產(chǎn)品力，加固品牌護(hù)城河之外，還需要深度洞察母嬰人群的消費(fèi)痛點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，這樣才能更深入了解新生代母嬰家庭的切實(shí)需求。而海普諾凱1897在進(jìn)入中國市場近十年的時間中，一直和媽媽們保持著深刻且直接的溝通，這樣的情感鏈接讓海普諾凱1897更加了解她們的需求落點(diǎn)。
為此，在2022年6月，海普諾凱1897以“妳好 新生”為主題，宣布品牌煥新升級，從奶粉品牌升級為新女性生活方式品牌，更加堅定地與媽媽們站在一起，與新生代媽媽們共同成長。
多維度發(fā)力，海普諾凱1897積極踐行母嬰公益
在品牌煥新升級之后，海普諾凱1897打造了多維度的戰(zhàn)略體系，從醫(yī)療健康、心理健康以及教育平臺等多領(lǐng)域發(fā)力，積極踐行母嬰公益，密切關(guān)注媽媽們以及孩子健康成長的需求。
比如為了助力湖湘婦幼身心的健康發(fā)展，幫助提升湖南婦女兒童的健康水平，海普諾凱1897攜手湖南婦女兒童發(fā)展基金會湘女愛心基金共同發(fā)起了“樂韻無限 科學(xué)孕育”的公益項目，并于7月18日在湖南婦女兒童活動中心舉行了啟動儀式。
這個公益項目計劃年內(nèi)在湖南省開展60場科學(xué)孕育主題講座，為孕產(chǎn)家庭普及科學(xué)育兒的理念知識，提供專業(yè)的孕產(chǎn)指導(dǎo)。會上，海普諾凱1897還捐贈了500萬元用于慰問家境困難的母嬰家庭，給孕產(chǎn)媽媽們解決實(shí)際困難，也給她們提供精神上的支持，幫助她們快樂孕育!
為了解決媽媽們在孕期和產(chǎn)后產(chǎn)生的不同程度的焦慮，海普諾凱1897還積極開展了“鳶尾花公益”活動，通過線上幫助媽媽們發(fā)現(xiàn)焦慮問題，提供新媽心理和親子互動課程，策劃心理情景劇《爸氣歸來》，編撰書籍《給爸爸看的新生媽媽呵護(hù)指南》，以及線下推出行業(yè)首創(chuàng)綜藝和沙龍活動，創(chuàng)研孕產(chǎn)婦兒感知感官(奧爾夫)音樂科普教育體系，推出“樂力分娩訓(xùn)練營”，編撰《開啟生命之美》系列叢書等方式，幫助媽媽們掌握孕產(chǎn)期科學(xué)知識，緩解焦慮情緒。
近些年來，海普諾凱1897始終專注于母嬰健康領(lǐng)域，攜手社會各界組織以及愛心人士，開展了一場又一場的母嬰公益。從海普諾凱格�；ü嫘�、關(guān)愛湖南貧困孕產(chǎn)婦兒、新生力量公益計劃，再到鳶尾花公益助力媽媽們反焦慮等等，海普諾凱1897一直走在行動的路上。未來，海普諾凱1897將會持續(xù)聚焦母嬰群體，在為母嬰人群提供全方位營養(yǎng)解決方案的同時，還將積極探索母嬰公益的更多形式，緩解媽媽們的生育焦慮，與眾多新生媽媽們共同成長!
（責(zé)任編輯：華康）
