隨著消費(fèi)者對(duì)健康日益增長的重視，健康消費(fèi)已然成為當(dāng)前主流選擇。而這一趨勢，促使眾多消費(fèi)品企業(yè)積極進(jìn)軍健康領(lǐng)域，專注于健康產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，進(jìn)而加劇了健康消費(fèi)品市場的競爭。為了提升市場競爭力，健康消費(fèi)品行業(yè)正聚焦于四大關(guān)鍵領(lǐng)域：天然原料、來源可追溯、細(xì)分需求滿足及專家背書。湯臣倍健作為全球膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，在這四大領(lǐng)域均取得了突出成績，樹立了行業(yè)典范。

　　在健康消費(fèi)的核心訴求中，消費(fèi)者尤為關(guān)注天然、純凈的原料。湯臣倍健深諳此理，在全球范圍內(nèi)精選最優(yōu)原料，構(gòu)建了覆蓋23個(gè)國家和地區(qū)的原料供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，從巴西的優(yōu)質(zhì)原料到澳大利亞的純凈資源，并通過嚴(yán)苛的審核制度確保產(chǎn)品源自大自然的精華。其設(shè)立的五個(gè)海外原料專供基地，更是將全球營養(yǎng)精粹匯聚一堂，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全可靠的健康選擇。為了增強(qiáng)消費(fèi)者信任，湯臣倍健創(chuàng)新性地打造了“透明工廠”，實(shí)現(xiàn)原料采購到生產(chǎn)流程的全程透明化。這一舉措不僅讓消費(fèi)者親眼見證產(chǎn)品的誕生過程，更在行業(yè)內(nèi)樹立了開放、透明的典范，成功搭建起消費(fèi)者與企業(yè)的信任橋梁。

　　面對(duì)多元化的消費(fèi)需求，湯臣倍健展現(xiàn)出敏銳的市場洞察力。盡管傳統(tǒng)上認(rèn)為VDS行業(yè)的消費(fèi)主力是老年人，但90后年輕人正逐漸成為購買新生力量。湯臣倍健不僅關(guān)注老年人需求，還積極推出符合年輕人飲食習(xí)慣和口感的產(chǎn)品，如功能性飲品、軟糖、泡騰片等，構(gòu)筑了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

　　在健康產(chǎn)品領(lǐng)域，專家作用日益凸顯。湯臣倍健與國內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商聯(lián)手，共建“協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)合作平臺(tái)”。目前已與中科院上海營養(yǎng)與健康研究所共建“營養(yǎng)與抗衰老研究中心”，并與巴斯夫、恒天然、杜邦營養(yǎng)與生物科技、IFF 營養(yǎng)健康等四家頂尖原料供應(yīng)商成為合作伙伴。各方將在科研、技術(shù)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮優(yōu)勢，共同開展抗衰老和營養(yǎng)干預(yù)研究。此外，湯臣倍健還與中國科學(xué)院上海藥物研究所、英國阿伯丁大學(xué)羅威特營養(yǎng)與健康研究所、深圳華大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法國 Naturex 公司、荷蘭帝斯曼集團(tuán)、上�？�樂康包衣技術(shù)有限公司、西班牙拜歐伊貝利卡生化制品公司(Bioiberica S.A.U.)等國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)原料供應(yīng)商建立研發(fā)合作關(guān)系，并于 2016 年 5 月加入歐洲營養(yǎng)基因組學(xué)組織。

　　憑借在天然原料甄選、來源透明追溯、精準(zhǔn)細(xì)分需求滿足以及權(quán)威專家科研背書的四大領(lǐng)域的深耕細(xì)作，湯臣倍健贏得了廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與信賴。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年湯臣倍健在中國維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的市場份額達(dá)到10.4%，連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　盡管健康消費(fèi)品市場競爭激烈，甚至已進(jìn)入市場飽和的“紅海”狀態(tài)，但湯臣倍健憑借其敏銳的市場洞察力和專業(yè)的視角，正精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者未被滿足的需求，不斷探索并開拓新的市場領(lǐng)域，向充滿無限可能的“藍(lán)�！鼻斑M(jìn)。

（責(zé)任編輯：華康）