從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，接連不斷的賽事熱潮讓2024成為了名副其實(shí)的體育大年，而賽事營(yíng)銷也成為各大知名品牌爭(zhēng)先入駐的熱門賽道。作為老字號(hào)擁抱新潮的代表性品牌，北京同仁堂生脈飲緊跟體育大年國(guó)民觀賽熱情，聯(lián)合國(guó)際籃聯(lián)熱門賽事FIBA OPEN 3×3，開創(chuàng)中醫(yī)藥運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣新概念，與賽場(chǎng)健兒益氣登場(chǎng)，秀出滿分活力，有底氣無懼挑戰(zhàn)!

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合迎籃而上 運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣引領(lǐng)潮流

　　FIBA Open 3×3作為國(guó)內(nèi)最具影響力的街頭籃球賽事之一，其以快節(jié)奏、高強(qiáng)度、高觀賞性著稱，吸引了無數(shù)籃球愛好者的目光。大眾熱愛觀看籃球賽事往往離不開球員們的精湛表現(xiàn)，但球場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)與亮眼發(fā)揮對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體氣力消耗極大，而北京同仁堂生脈飲能夠幫助運(yùn)動(dòng)員在劇烈的消耗后及時(shí)“補(bǔ)氣”，保持活力好狀態(tài)。

　　本次合作北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以獨(dú)家品牌身份“官方運(yùn)動(dòng)健康合作伙伴”，為現(xiàn)場(chǎng)的參賽選手送去活力補(bǔ)給，也將品牌“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的主張近距離觸達(dá)籃球愛好者，讓更多的年輕伙伴提高對(duì)北京同仁堂生脈飲的產(chǎn)品認(rèn)知與好感!

　　長(zhǎng)線戰(zhàn)役持續(xù)曝光 立足權(quán)益賦能終端

　　本次北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3的合作歷經(jīng)城市賽-省級(jí)賽-總決賽三個(gè)賽段近7個(gè)月時(shí)長(zhǎng)，舉辦地點(diǎn)橫跨全國(guó)12大賽區(qū)、46座城市、75個(gè)站點(diǎn)，近1600支球隊(duì)，6400名球員參與賽事，線下覆蓋人次超15萬人。在國(guó)家體育總局等部門開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“三進(jìn)”活動(dòng)背景下，F(xiàn)IBA Open 3×3 2024賽季將體育賽事與文旅深度融合，賽事舉辦地點(diǎn)深度覆蓋知名景點(diǎn)、街區(qū)等自然人流量高的地點(diǎn)，配合多地區(qū)中央大屏廣告片播放，持續(xù)為產(chǎn)品曝光賦能。

　　省級(jí)賽、決賽期間品牌權(quán)益全面升級(jí)，比賽現(xiàn)場(chǎng)生脈飲展臺(tái)專區(qū)集趣味互動(dòng)與產(chǎn)品展示于一體，時(shí)時(shí)傳遞品牌暖心守護(hù)，品牌IP人參黨參娃娃引得路人合影留念，“元?dú)饨恿Π簟碧魬?zhàn)人流不斷，更有暖心禮包為球員及現(xiàn)場(chǎng)觀眾送上活力buff! 更有北京同仁堂定制化環(huán)節(jié)<生脈飲補(bǔ)氣時(shí)刻>三分投籃大賽，一經(jīng)上線便引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度，北京同仁堂特邀知名球員、籃球KOL空降現(xiàn)場(chǎng)打call助力，帶動(dòng)生脈飲“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣搭子”形象深入人心。此外，省級(jí)賽期間賽事環(huán)節(jié)深度捆綁經(jīng)銷商權(quán)益，多省經(jīng)銷商代表為球員頒獎(jiǎng)，益氣見證活力時(shí)刻，為終端市場(chǎng)賦能引流。

　　在線上傳播端北京同仁堂生脈飲花活不斷，聯(lián)動(dòng)FIBA Open 3×3官方媒體矩陣發(fā)聲造勢(shì)，發(fā)布媒體文章130篇、公眾號(hào)70余篇，同時(shí)，賽程期間搭配電視端新聞播報(bào)以及官方社媒賬號(hào)直播，觀看人次近2000萬，總曝光超3億。在社交媒體平臺(tái)，達(dá)人內(nèi)容緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容助力生脈飲“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣”概念在線上的傳播，通過垂類賬號(hào)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

　　品牌創(chuàng)新步履不停 雙輪驅(qū)動(dòng)穩(wěn)固市場(chǎng)

　　北京同仁堂生脈飲作為老字號(hào)擁抱新潮的典范，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)打造創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)。去年起生脈飲聚焦音樂節(jié)躁動(dòng)場(chǎng)景下樂迷的“補(bǔ)氣”需求，作為中醫(yī)藥進(jìn)軍音樂節(jié)第一人打破大眾對(duì)中醫(yī)藥老字號(hào)的固有認(rèn)知，今年生脈飲緊扣奧運(yùn)大年體育賽事熱度，乘勝追擊攜手FIBA Open 3×3打透品牌年輕化認(rèn)知度，雙輪驅(qū)動(dòng)穩(wěn)固年輕化市場(chǎng)，為中醫(yī)藥品牌年輕化轉(zhuǎn)型提供全新方向!接連不斷的創(chuàng)新營(yíng)銷舉動(dòng)，不斷印證北京同仁堂生脈飲轉(zhuǎn)型的決心與實(shí)力，而在未來，品牌仍將堅(jiān)定年輕化路線不斷通過創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景與大家相見。

　　新時(shí)代為老字號(hào)品牌不斷帶來沖擊與挑戰(zhàn)，但同樣也為品牌轉(zhuǎn)型帶來了有利的機(jī)遇。在消費(fèi)者更迭、消費(fèi)需求多樣化的大環(huán)境背景下，北京同仁堂生脈飲通過創(chuàng)新營(yíng)銷為老字號(hào)轉(zhuǎn)型帶來了更多的可能與未來。正如本次賽事營(yíng)銷的主題“有底氣無懼挑戰(zhàn)”一樣，堅(jiān)守初心做品質(zhì)好藥守護(hù)大眾健康無論在什么時(shí)代都是觸及真心的底氣，而創(chuàng)新求變的態(tài)度總能讓它找到正確的方向!

（責(zé)任編輯：華康）